九九重阳，登山佳节，是中国展现孝道的传统节日，今年全国多地也都进行了探望老人、登山以及文化惠民活动。
川观评论 | 重阳节登山文化，也能成为跨境游引爆点
九九重阳，登山佳节，是中国展现孝道的传统节日，今年全国多地也都进行了探望老人、登山以及文化惠民活动。实际上，普通人可能想到的，就是在节日基础上办的一些文化活动。
但有一个景区，却用孝道文化，打响了品牌的国际影响力，吸引了主要的境外客源。
这个地方就是张家界。当地多年来紧扣一句“人生不到张家界，百岁岂能称老翁？”进行宣传，利用文化成功拓展了韩国市场。
2022年一篇论文指出，张家界韩国游客成分来看，65%以上人员为60岁以上老人，保守估计每10名韩国老年人中就有１人到过张家界。甚至于，韩国还流传着“没带父母去过张家界，就是不孝顺”这句话。
为何张家界会占据韩国的老人市场？一方面，是韩国老人本身也有登高爬山的爱好，重阳节同样有登高传统。而作为早在1992年就收入《世界自然遗产名录》的张家界，本身就以奇山峻岭闻名。
所以，当地自然资源本底，很契合韩国游客需求。更重要的是，张家界把握住了机遇，将孝道文化与当地深度绑定，在同样拥有孝道文化的韩国进行精准传播。因此，二十年前，张家界的“中国孝道之风”已经首次吹遍韩国。
如果说张家界找到孝道文化这个切入点，还有一定的偶然性和运气，随后，从旅游业到文娱业、自媒体多领域的联动传播，才是进一步点燃了文化品牌影响力的“引线”。
一方面，当地和韩国文旅部门合作，推出多项孝道文化游，韩国的旅游广告，也把去张家界标注为“尽孝道之旅”。另一方面，韩国综艺节目《团结才能火》《Battle Trip》都曾在张家界取景录制，在韩剧《我的大叔》中，张家界还被写进了台词里——几个年轻人在讨论送父母去旅游时说到：“我看电视上的张家界不错”、“张家界那边也有不少老人去”。
当地的文化传播经历了 “孝道”的特色标签后，得到了电影《阿凡达》的取景机遇，2009年，电影上映，景区进一步扩大了国际影响力。而近些年，随着社交平台短视频的兴起，热衷登山的韩国人进一步把目光聚焦到这里，“天梯跑酷”等极限运动的短视频火遍韩网。
可以看到，大自然鬼斧神工的优质基础，加上彼此认同的孝道文化，再加上中韩双方的努力，才形成了如今在韩国的“张家界现象”。时代不同，跨国游新的引爆点不同，但自然和文化传播交流的机会只会越来越多，短视频正让更多中国的名山大川被世界所看见——除了张家界，云南的虎跳峡，山西的王莽岭……不少国内名山大川早已不乏韩国游客的身影。当文化内涵和旅游深度绑定，当大自然的馈赠和流量碰撞，当服务对得起名气，或将成为下一个跨境游的引爆点。
如何将本地的特色和文化契合起来，并进行最大化利用？张家界给了个参考答案。四川名山大川资源丰富多彩，各地文旅部门也不妨学习张家界，深挖“旅行的意义”，让文化共鸣点燃旅行热情。
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